تويت
تم بذل العديد من الجهود على مر السنين لجعل تسويق المحتوى في وضع مناسب. من خلال تحديث ممارسات إنتاج المحتوى الصحيحة ، اكتسب المسوقون وأصحاب الأعمال معرفة واسعة لإنتاج محتوى فعال.
في الواقع ، وفقًا لشركات تسويق المحتوى ، فإن 83 ٪ من شركات
الإنترنت B2B و 77٪ من شركات B2C لديها بالفعل استراتيجية محتوى قوية. لكن هذه الشركات ستدرك قريبًا أنه من خلال تطبيق إستراتيجية محتوى احترافية ومتخصصة ، يمكن أن تحقق عائدًا أكبر على الاستثمار على المدى الطويل.
أهم شيء هو فهم إنتاج المحتوى بشكل صحيح ، ضع في اعتبارك هذه الأخطاء الخمسة المهمة في تسويق المحتوى ، حتى تتمكن من تجنبها:
1- استخدام محتوى غير مختلف وفريد من نوعه
يمكن لأي شخص إنتاج محتوى مشابه لما هو متاح الآن على الويب. ولكن يجب أن تتجنب بشدة إنتاج محتوى عادي واجهه جمهورك مرات عديدة في أماكن مختلفة. لن يكون المحتوى العادي بالتأكيد فعالًا بدرجة كافية.
تحتاج إلى إنشاء محتوى غير عادي وخيالي وأصلي ومثير للاهتمام. بينما يمكنك التحدث عن نفس الموضوع مع الآخرين ، يجب أن يكون لديك طريقة للتعبير عنه لجذب انتباه جمهورك. من خلال القيام بذلك ، فإنك تخلق إحساسًا بالحصرية لدى الجمهور يقنعهم بأنهم لن يجدوا مثل هذه الرؤية في أي مكان آخر. للقيام بذلك باستمرار ، تحتاج إلى توسيع نطاق إبداعك.
وفقًا لإريك كولمان في كتابه ، “الشركات الناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي أشبه بشركات الترفيه أو الناشرين أو المخططين أكثر من كونها مخبرين تقليديين ” .
اقرأ ايضا :خطة التسويق بالمحتوى
2- تسويق المحتوى فقط لبناء الروابط
إذا كنت تعتقد أن عملية إنتاج المحتوى ونشره هي الأداة الرئيسية لإنشاء رابط جودة ، فأنت مخطئ تمامًا. تؤدي طريقة التفكير هذه إلى إنتاج محتوى غير مفيد ومنخفض الجودة ، بعدد كبير ، والذي سيكون بلا قيمة إذا لم يرحب المستخدمون بـ Google.
تحتاج إلى النظر إلى تسويق المحتوى على أنه طريقة نشطة لإشراك جمهورك وبناء علاقات دائمة قائمة على الثقة والسلطة . وجودها مفيد جدًا في التواصل مع الجمهور وتحفيز الناس على التحدث عن العلامة التجارية.
الروابط مهمة لبقائك ، أليس كذلك؟ لكن هذه هي نفس مدرسة التحسين القديمة . تهيمن خدمات مثل Google على أي شيء يبدو أنه أسلوب جيد للعب مع النظام . بدلاً من ذلك ، تُظهر Google اهتمامًا أكبر بالمحتوى التعليمي القيم ، مما يؤدي إلى بناء الولاء للعلامة التجارية وزيادة سمعة الأعمال. من خلال إنشاء هذا النوع من المحتوى ، ستنشئ بشكل طبيعي مجموعة من الروابط ذات الصلة.
تقول إيرين أوفرهارت ، مديرة تحسين محركات البحث في Home Depot: ” يمكن لتسويق المحتوى بناء روابط. تتطلب محاولة إنشاء روابط محتوى رائعًا وقيِّمًا . فالاثنان ليسا متشابهين على الإطلاق ، لكنهما يستخدمانهما بجدية في نفس الوقت ” . نتائج مذهلة. “
يجب اعتبار جميع الروابط التي تم الحصول عليها من خلال تسويق المحتوى بمثابة فائدة أو مكافأة إضافية لجهودك. أنت تضع علامتك التجارية في خطر كبير من خلال نهج تسويق المحتوى الذي يركز على بناء محتوى قابل للربط.
3- سرعة إنتاج المحتوى الضئيل والضعيف
نحن نعلم أن تقنية محرك البحث والذكاء الاصطناعي تتزايد وتتطور باستمرار لاكتشاف المحتوى الرديء الجودة ، مما يؤدي في النهاية إلى العثور على روابط لا قيمة لها وفقدان تصنيفات محرك البحث الخاص بك.! هذا وحده سبب كاف للتوقف عن إنتاج محتوى رديء الجودة. السؤال الآن هو: ماذا تفعل مع جمهورنا الذين يحاولون العثور على المحتوى؟
بالتأكيد يتم إنشاء المحتوى للجمهور أولاً ثم نحاول تحسينه لمحركات البحث. انسَ الإنتاجية العالية ، بأقل قدر من الوقت والمال لإنتاج محتوى منخفض القيمة ، لأن القيام بذلك يُظهر للمستخدمين أنك لا تقدرهم كثيرًا.
لن ينسى مستخدمو علامتك التجارية هذه التجربة غير اللائقة بسهولة.
تذكر: ” المحتوى هو السبب الرئيسي لبدء البحث “
4- إنشاء محتوى في ذهنك فقط
يعتقد أصحاب الأعمال والمسوقون أنهم يعرفون ما هو مناسب لجمهورهم ، وقد يؤدي ذلك أحيانًا إلى محتوى يبدو مناسبًا فقط. الأشياء التي تواجهها هي في الواقع قضايا لا تغطي سوى اهتماماتك الخاصة. هذه النتائج إما مضللة أو مضللة ، والتي ستكون في الغالب مضللة ، لأنك لم تستهدف الجمهور حقًا.
أنت مسؤول عن إنتاج ونشر وتوزيع محتوى يتحدث إلى جمهورك عن مشاكلهم أو المحتوى الذي يضيف إلى معرفة الجمهور بعد قراءته .
أفضل طريقة للعثور على اهتمام الجمهور هي قراءة المراجعات والبحث في مناقشات الوسائط الاجتماعية ومراجعة مواقع الأسئلة والأجوبة والاستماع إلى مجال عملك . هذا سيجعل أسئلتهم ومشاكلهم والعقبات في طريقهم للعثور على إجابات أكثر قابلية للفهم.
من خلال الفهم القوي لاحتياجات جمهورك ، يمكنك تحديد ما يبحثون عنه بوضوح. سيكون إنشاء خطة تسويق للمحتوى بهدف خدمتهم (وليس خدمة نفسك) أسهل بكثير.
5- الاستسلام في الظروف الصعبة
قد تفعل كل شيء بشكل صحيح وتهدف إلى تسويق المحتوى ، ولديك إستراتيجية ، والقيام بذلك بشكل صحيح ، والحصول على نتائج جيدة وإنشاء محتوى رائع بسرعة ، وفجأة ستنفد أفكارك. ستصل وتفشل وتفقد طاقتك و المثابرة ، وفي نفس الوقت تتغير جودة عملك.
أسوأ شيء يمكنك القيام به في هذه المرحلة ، خاصة إذا كان تسويق المحتوى مفيدًا لك ، هو الحفاظ على استراتيجيتك تتحرك . هذا يمكن أن يكلفك غاليا
تذكر أن جمهورك يعتمد على هذا المحتوى وسيؤدي ذلك إلى زيادة مبيعات عملك. بغض النظر عن مدى صعوبة الموقف ، لا يجب أن تستسلم ولو للحظة.
إذا حدث هذا ، فقد حان الوقت للنظر في تسويق المحتوى من زاوية جديدة ، مثل سرد القصص أو الإجابة على أسئلة العملاء التي لا يعرفون كيف يتعاملون معها (التحديات الرئيسية التي لم يتم الكشف عنها بعد) بالإضافة إلى التجارب. قم بإضفاء الطابع الشخصي على المنافسين ومتابعتهم ، انظر ماذا يفعلون ويفعلون أفضل منهم . الشيء المهم هو أن تكون دائمًا مبتكرًا وأن تجد طرقًا للحفاظ على المحتوى الخاص بك حديثًا وجذابًا وفعالًا.
تم بذل العديد من الجهود على مر السنين لجعل تسويق المحتوى في وضع مناسب. من خلال تحديث ممارسات إنتاج المحتوى الصحيحة ، اكتسب المسوقون وأصحاب الأعمال معرفة واسعة لإنتاج محتوى فعال.
في الواقع ، وفقًا لشركات تسويق المحتوى ، فإن 83 ٪ من شركات
الإنترنت B2B و 77٪ من شركات B2C لديها بالفعل استراتيجية محتوى قوية. لكن هذه الشركات ستدرك قريبًا أنه من خلال تطبيق إستراتيجية محتوى احترافية ومتخصصة ، يمكن أن تحقق عائدًا أكبر على الاستثمار على المدى الطويل.
أهم شيء هو فهم إنتاج المحتوى بشكل صحيح ، ضع في اعتبارك هذه الأخطاء الخمسة المهمة في تسويق المحتوى ، حتى تتمكن من تجنبها:
1- استخدام محتوى غير مختلف وفريد من نوعه
يمكن لأي شخص إنتاج محتوى مشابه لما هو متاح الآن على الويب. ولكن يجب أن تتجنب بشدة إنتاج محتوى عادي واجهه جمهورك مرات عديدة في أماكن مختلفة. لن يكون المحتوى العادي بالتأكيد فعالًا بدرجة كافية.
تحتاج إلى إنشاء محتوى غير عادي وخيالي وأصلي ومثير للاهتمام. بينما يمكنك التحدث عن نفس الموضوع مع الآخرين ، يجب أن يكون لديك طريقة للتعبير عنه لجذب انتباه جمهورك. من خلال القيام بذلك ، فإنك تخلق إحساسًا بالحصرية لدى الجمهور يقنعهم بأنهم لن يجدوا مثل هذه الرؤية في أي مكان آخر. للقيام بذلك باستمرار ، تحتاج إلى توسيع نطاق إبداعك.
وفقًا لإريك كولمان في كتابه ، “الشركات الناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي أشبه بشركات الترفيه أو الناشرين أو المخططين أكثر من كونها مخبرين تقليديين ” .
2- تسويق المحتوى فقط لبناء الروابط
إذا كنت تعتقد أن عملية إنتاج المحتوى ونشره هي الأداة الرئيسية لإنشاء رابط جودة ، فأنت مخطئ تمامًا. تؤدي طريقة التفكير هذه إلى إنتاج محتوى غير مفيد ومنخفض الجودة ، بعدد كبير ، والذي سيكون بلا قيمة إذا لم يرحب المستخدمون بـ Google
اقرأ ايضا : طرق التسويق بالمحتوي
تحتاج إلى النظر إلى تسويق المحتوى على أنه طريقة نشطة لإشراك جمهورك وبناء علاقات دائمة قائمة على الثقة والسلطة . وجودها مفيد جدًا في التواصل مع الجمهور وتحفيز الناس على التحدث عن العلامة التجارية.
الروابط مهمة لبقائك ، أليس كذلك؟ لكن هذه هي نفس مدرسة التحسين القديمة . تهيمن خدمات مثل Google على أي شيء يبدو أنه أسلوب جيد للعب مع النظام . بدلاً من ذلك ، تُظهر Google اهتمامًا أكبر بالمحتوى التعليمي القيم ، مما يؤدي إلى بناء الولاء للعلامة التجارية وزيادة سمعة الأعمال. من خلال إنشاء هذا النوع من المحتوى ، ستنشئ بشكل طبيعي مجموعة من الروابط ذات الصلة.
تقول إيرين أوفرهارت ، مديرة تحسين محركات البحث في Home Depot: ” يمكن لتسويق المحتوى بناء روابط. تتطلب محاولة إنشاء روابط محتوى رائعًا وقيِّمًا . فالاثنان ليسا متشابهين على الإطلاق ، لكنهما يستخدمانهما بجدية في نفس الوقت ” . نتائج مذهلة. “
يجب اعتبار جميع الروابط التي تم الحصول عليها من خلال تسويق المحتوى بمثابة فائدة أو مكافأة إضافية لجهودك. أنت تضع علامتك التجارية في خطر كبير من خلال نهج تسويق المحتوى الذي يركز على بناء محتوى قابل للربط.
3- سرعة إنتاج المحتوى الضئيل والضعيف
نحن نعلم أن تقنية محرك البحث والذكاء الاصطناعي تتزايد وتتطور باستمرار لاكتشاف المحتوى الرديء الجودة ، مما يؤدي في النهاية إلى العثور على روابط لا قيمة لها وفقدان تصنيفات محرك البحث الخاص بك.! هذا وحده سبب كاف للتوقف عن إنتاج محتوى رديء الجودة. السؤال الآن هو: ماذا تفعل مع جمهورنا الذين يحاولون العثور على المحتوى؟
بالتأكيد يتم إنشاء المحتوى للجمهور أولاً ثم نحاول تحسينه لمحركات البحث. انسَ الإنتاجية العالية ، بأقل قدر من الوقت والمال لإنتاج محتوى منخفض القيمة ، لأن القيام بذلك يُظهر للمستخدمين أنك لا تقدرهم كثيرًا.
لن ينسى مستخدمو علامتك التجارية هذه التجربة غير اللائقة بسهولة.
اقرأ ايضا : طرق التسويق الالكتروني
تذكر: ” المحتوى هو السبب الرئيسي لبدء البحث “
4- إنشاء محتوى في ذهنك فقط
يعتقد أصحاب الأعمال والمسوقون أنهم يعرفون ما هو مناسب لجمهورهم ، وقد يؤدي ذلك أحيانًا إلى محتوى يبدو مناسبًا فقط. الأشياء التي تواجهها هي في الواقع قضايا لا تغطي سوى اهتماماتك الخاصة. هذه النتائج إما مضللة أو مضللة ، والتي ستكون في الغالب مضللة ، لأنك لم تستهدف الجمهور حقًا.
أنت مسؤول عن إنتاج ونشر وتوزيع محتوى يتحدث إلى جمهورك عن مشاكلهم أو المحتوى الذي يضيف إلى معرفة الجمهور بعد قراءته
أفضل طريقة للعثور على اهتمام الجمهور هي قراءة المراجعات والبحث في مناقشات الوسائط الاجتماعية ومراجعة مواقع الأسئلة والأجوبة والاستماع إلى مجال عملك . هذا سيجعل أسئلتهم ومشاكلهم والعقبات في طريقهم للعثور على إجابات أكثر قابلية للفهم
من خلال الفهم القوي لاحتياجات جمهورك ، يمكنك تحديد ما يبحثون عنه بوضوح. سيكون إنشاء خطة تسويق للمحتوى بهدف خدمتهم (وليس خدمة نفسك) أسهل بكثير.
5- الاستسلام في الظروف الصعبة
قد تفعل كل شيء بشكل صحيح وتهدف إلى تسويق المحتوى ، ولديك إستراتيجية ، والقيام بذلك بشكل صحيح ، والحصول على نتائج جيدة وإنشاء محتوى رائع بسرعة ، وفجأة ستنفد أفكارك. ستصل وتفشل وتفقد طاقتك و المثابرة ، وفي نفس الوقت تتغير جودة عملك.
أسوأ شيء يمكنك القيام به في هذه المرحلة ، خاصة إذا كان تسويق المحتوى مفيدًا لك ، هو الحفاظ على استراتيجيتك تتحرك . هذا يمكن أن يكلفك غاليا
تذكر أن جمهورك يعتمد على هذا المحتوى وسيؤدي ذلك إلى زيادة مبيعات عملك. بغض النظر عن مدى صعوبة الموقف ، لا يجب أن تستسلم ولو للحظة.
إذا حدث هذا ، فقد حان الوقت للنظر في تسويق المحتوى من زاوية جديدة ، مثل سرد القصص أو الإجابة على أسئلة العملاء التي لا يعرفون كيف يتعاملون معها (التحديات الرئيسية التي لم يتم الكشف عنها بعد) بالإضافة إلى التجارب. قم بإضفاء الطابع الشخصي على المنافسين ومتابعتهم ، انظر ماذا يفعلون ويفعلون أفضل منهم . الشيء المهم هو أن تكون دائمًا مبتكرًا وأن تجد طرقًا للحفاظ على المحتوى الخاص بك حديثًا وجذابًا وفعالًا.
في الواقع ، وفقًا لشركات تسويق المحتوى ، فإن 83 ٪ من شركات
الإنترنت B2B و 77٪ من شركات B2C لديها بالفعل استراتيجية محتوى قوية. لكن هذه الشركات ستدرك قريبًا أنه من خلال تطبيق إستراتيجية محتوى احترافية ومتخصصة ، يمكن أن تحقق عائدًا أكبر على الاستثمار على المدى الطويل.
أهم شيء هو فهم إنتاج المحتوى بشكل صحيح ، ضع في اعتبارك هذه الأخطاء الخمسة المهمة في تسويق المحتوى ، حتى تتمكن من تجنبها:
1- استخدام محتوى غير مختلف وفريد من نوعه
يمكن لأي شخص إنتاج محتوى مشابه لما هو متاح الآن على الويب. ولكن يجب أن تتجنب بشدة إنتاج محتوى عادي واجهه جمهورك مرات عديدة في أماكن مختلفة. لن يكون المحتوى العادي بالتأكيد فعالًا بدرجة كافية.
تحتاج إلى إنشاء محتوى غير عادي وخيالي وأصلي ومثير للاهتمام. بينما يمكنك التحدث عن نفس الموضوع مع الآخرين ، يجب أن يكون لديك طريقة للتعبير عنه لجذب انتباه جمهورك. من خلال القيام بذلك ، فإنك تخلق إحساسًا بالحصرية لدى الجمهور يقنعهم بأنهم لن يجدوا مثل هذه الرؤية في أي مكان آخر. للقيام بذلك باستمرار ، تحتاج إلى توسيع نطاق إبداعك.
وفقًا لإريك كولمان في كتابه ، “الشركات الناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي أشبه بشركات الترفيه أو الناشرين أو المخططين أكثر من كونها مخبرين تقليديين ” .
اقرأ ايضا :خطة التسويق بالمحتوى
2- تسويق المحتوى فقط لبناء الروابط
إذا كنت تعتقد أن عملية إنتاج المحتوى ونشره هي الأداة الرئيسية لإنشاء رابط جودة ، فأنت مخطئ تمامًا. تؤدي طريقة التفكير هذه إلى إنتاج محتوى غير مفيد ومنخفض الجودة ، بعدد كبير ، والذي سيكون بلا قيمة إذا لم يرحب المستخدمون بـ Google.
تحتاج إلى النظر إلى تسويق المحتوى على أنه طريقة نشطة لإشراك جمهورك وبناء علاقات دائمة قائمة على الثقة والسلطة . وجودها مفيد جدًا في التواصل مع الجمهور وتحفيز الناس على التحدث عن العلامة التجارية.
الروابط مهمة لبقائك ، أليس كذلك؟ لكن هذه هي نفس مدرسة التحسين القديمة . تهيمن خدمات مثل Google على أي شيء يبدو أنه أسلوب جيد للعب مع النظام . بدلاً من ذلك ، تُظهر Google اهتمامًا أكبر بالمحتوى التعليمي القيم ، مما يؤدي إلى بناء الولاء للعلامة التجارية وزيادة سمعة الأعمال. من خلال إنشاء هذا النوع من المحتوى ، ستنشئ بشكل طبيعي مجموعة من الروابط ذات الصلة.
تقول إيرين أوفرهارت ، مديرة تحسين محركات البحث في Home Depot: ” يمكن لتسويق المحتوى بناء روابط. تتطلب محاولة إنشاء روابط محتوى رائعًا وقيِّمًا . فالاثنان ليسا متشابهين على الإطلاق ، لكنهما يستخدمانهما بجدية في نفس الوقت ” . نتائج مذهلة. “
يجب اعتبار جميع الروابط التي تم الحصول عليها من خلال تسويق المحتوى بمثابة فائدة أو مكافأة إضافية لجهودك. أنت تضع علامتك التجارية في خطر كبير من خلال نهج تسويق المحتوى الذي يركز على بناء محتوى قابل للربط.
3- سرعة إنتاج المحتوى الضئيل والضعيف
نحن نعلم أن تقنية محرك البحث والذكاء الاصطناعي تتزايد وتتطور باستمرار لاكتشاف المحتوى الرديء الجودة ، مما يؤدي في النهاية إلى العثور على روابط لا قيمة لها وفقدان تصنيفات محرك البحث الخاص بك.! هذا وحده سبب كاف للتوقف عن إنتاج محتوى رديء الجودة. السؤال الآن هو: ماذا تفعل مع جمهورنا الذين يحاولون العثور على المحتوى؟
بالتأكيد يتم إنشاء المحتوى للجمهور أولاً ثم نحاول تحسينه لمحركات البحث. انسَ الإنتاجية العالية ، بأقل قدر من الوقت والمال لإنتاج محتوى منخفض القيمة ، لأن القيام بذلك يُظهر للمستخدمين أنك لا تقدرهم كثيرًا.
لن ينسى مستخدمو علامتك التجارية هذه التجربة غير اللائقة بسهولة.
تذكر: ” المحتوى هو السبب الرئيسي لبدء البحث “
4- إنشاء محتوى في ذهنك فقط
يعتقد أصحاب الأعمال والمسوقون أنهم يعرفون ما هو مناسب لجمهورهم ، وقد يؤدي ذلك أحيانًا إلى محتوى يبدو مناسبًا فقط. الأشياء التي تواجهها هي في الواقع قضايا لا تغطي سوى اهتماماتك الخاصة. هذه النتائج إما مضللة أو مضللة ، والتي ستكون في الغالب مضللة ، لأنك لم تستهدف الجمهور حقًا.
أنت مسؤول عن إنتاج ونشر وتوزيع محتوى يتحدث إلى جمهورك عن مشاكلهم أو المحتوى الذي يضيف إلى معرفة الجمهور بعد قراءته .
أفضل طريقة للعثور على اهتمام الجمهور هي قراءة المراجعات والبحث في مناقشات الوسائط الاجتماعية ومراجعة مواقع الأسئلة والأجوبة والاستماع إلى مجال عملك . هذا سيجعل أسئلتهم ومشاكلهم والعقبات في طريقهم للعثور على إجابات أكثر قابلية للفهم.
من خلال الفهم القوي لاحتياجات جمهورك ، يمكنك تحديد ما يبحثون عنه بوضوح. سيكون إنشاء خطة تسويق للمحتوى بهدف خدمتهم (وليس خدمة نفسك) أسهل بكثير.
5- الاستسلام في الظروف الصعبة
قد تفعل كل شيء بشكل صحيح وتهدف إلى تسويق المحتوى ، ولديك إستراتيجية ، والقيام بذلك بشكل صحيح ، والحصول على نتائج جيدة وإنشاء محتوى رائع بسرعة ، وفجأة ستنفد أفكارك. ستصل وتفشل وتفقد طاقتك و المثابرة ، وفي نفس الوقت تتغير جودة عملك.
أسوأ شيء يمكنك القيام به في هذه المرحلة ، خاصة إذا كان تسويق المحتوى مفيدًا لك ، هو الحفاظ على استراتيجيتك تتحرك . هذا يمكن أن يكلفك غاليا
تذكر أن جمهورك يعتمد على هذا المحتوى وسيؤدي ذلك إلى زيادة مبيعات عملك. بغض النظر عن مدى صعوبة الموقف ، لا يجب أن تستسلم ولو للحظة.
إذا حدث هذا ، فقد حان الوقت للنظر في تسويق المحتوى من زاوية جديدة ، مثل سرد القصص أو الإجابة على أسئلة العملاء التي لا يعرفون كيف يتعاملون معها (التحديات الرئيسية التي لم يتم الكشف عنها بعد) بالإضافة إلى التجارب. قم بإضفاء الطابع الشخصي على المنافسين ومتابعتهم ، انظر ماذا يفعلون ويفعلون أفضل منهم . الشيء المهم هو أن تكون دائمًا مبتكرًا وأن تجد طرقًا للحفاظ على المحتوى الخاص بك حديثًا وجذابًا وفعالًا.
تم بذل العديد من الجهود على مر السنين لجعل تسويق المحتوى في وضع مناسب. من خلال تحديث ممارسات إنتاج المحتوى الصحيحة ، اكتسب المسوقون وأصحاب الأعمال معرفة واسعة لإنتاج محتوى فعال.
في الواقع ، وفقًا لشركات تسويق المحتوى ، فإن 83 ٪ من شركات
الإنترنت B2B و 77٪ من شركات B2C لديها بالفعل استراتيجية محتوى قوية. لكن هذه الشركات ستدرك قريبًا أنه من خلال تطبيق إستراتيجية محتوى احترافية ومتخصصة ، يمكن أن تحقق عائدًا أكبر على الاستثمار على المدى الطويل.
أهم شيء هو فهم إنتاج المحتوى بشكل صحيح ، ضع في اعتبارك هذه الأخطاء الخمسة المهمة في تسويق المحتوى ، حتى تتمكن من تجنبها:
1- استخدام محتوى غير مختلف وفريد من نوعه
يمكن لأي شخص إنتاج محتوى مشابه لما هو متاح الآن على الويب. ولكن يجب أن تتجنب بشدة إنتاج محتوى عادي واجهه جمهورك مرات عديدة في أماكن مختلفة. لن يكون المحتوى العادي بالتأكيد فعالًا بدرجة كافية.
تحتاج إلى إنشاء محتوى غير عادي وخيالي وأصلي ومثير للاهتمام. بينما يمكنك التحدث عن نفس الموضوع مع الآخرين ، يجب أن يكون لديك طريقة للتعبير عنه لجذب انتباه جمهورك. من خلال القيام بذلك ، فإنك تخلق إحساسًا بالحصرية لدى الجمهور يقنعهم بأنهم لن يجدوا مثل هذه الرؤية في أي مكان آخر. للقيام بذلك باستمرار ، تحتاج إلى توسيع نطاق إبداعك.
وفقًا لإريك كولمان في كتابه ، “الشركات الناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي أشبه بشركات الترفيه أو الناشرين أو المخططين أكثر من كونها مخبرين تقليديين ” .
2- تسويق المحتوى فقط لبناء الروابط
إذا كنت تعتقد أن عملية إنتاج المحتوى ونشره هي الأداة الرئيسية لإنشاء رابط جودة ، فأنت مخطئ تمامًا. تؤدي طريقة التفكير هذه إلى إنتاج محتوى غير مفيد ومنخفض الجودة ، بعدد كبير ، والذي سيكون بلا قيمة إذا لم يرحب المستخدمون بـ Google
اقرأ ايضا : طرق التسويق بالمحتوي
تحتاج إلى النظر إلى تسويق المحتوى على أنه طريقة نشطة لإشراك جمهورك وبناء علاقات دائمة قائمة على الثقة والسلطة . وجودها مفيد جدًا في التواصل مع الجمهور وتحفيز الناس على التحدث عن العلامة التجارية.
الروابط مهمة لبقائك ، أليس كذلك؟ لكن هذه هي نفس مدرسة التحسين القديمة . تهيمن خدمات مثل Google على أي شيء يبدو أنه أسلوب جيد للعب مع النظام . بدلاً من ذلك ، تُظهر Google اهتمامًا أكبر بالمحتوى التعليمي القيم ، مما يؤدي إلى بناء الولاء للعلامة التجارية وزيادة سمعة الأعمال. من خلال إنشاء هذا النوع من المحتوى ، ستنشئ بشكل طبيعي مجموعة من الروابط ذات الصلة.
تقول إيرين أوفرهارت ، مديرة تحسين محركات البحث في Home Depot: ” يمكن لتسويق المحتوى بناء روابط. تتطلب محاولة إنشاء روابط محتوى رائعًا وقيِّمًا . فالاثنان ليسا متشابهين على الإطلاق ، لكنهما يستخدمانهما بجدية في نفس الوقت ” . نتائج مذهلة. “
يجب اعتبار جميع الروابط التي تم الحصول عليها من خلال تسويق المحتوى بمثابة فائدة أو مكافأة إضافية لجهودك. أنت تضع علامتك التجارية في خطر كبير من خلال نهج تسويق المحتوى الذي يركز على بناء محتوى قابل للربط.
3- سرعة إنتاج المحتوى الضئيل والضعيف
نحن نعلم أن تقنية محرك البحث والذكاء الاصطناعي تتزايد وتتطور باستمرار لاكتشاف المحتوى الرديء الجودة ، مما يؤدي في النهاية إلى العثور على روابط لا قيمة لها وفقدان تصنيفات محرك البحث الخاص بك.! هذا وحده سبب كاف للتوقف عن إنتاج محتوى رديء الجودة. السؤال الآن هو: ماذا تفعل مع جمهورنا الذين يحاولون العثور على المحتوى؟
بالتأكيد يتم إنشاء المحتوى للجمهور أولاً ثم نحاول تحسينه لمحركات البحث. انسَ الإنتاجية العالية ، بأقل قدر من الوقت والمال لإنتاج محتوى منخفض القيمة ، لأن القيام بذلك يُظهر للمستخدمين أنك لا تقدرهم كثيرًا.
لن ينسى مستخدمو علامتك التجارية هذه التجربة غير اللائقة بسهولة.
اقرأ ايضا : طرق التسويق الالكتروني
تذكر: ” المحتوى هو السبب الرئيسي لبدء البحث “
4- إنشاء محتوى في ذهنك فقط
يعتقد أصحاب الأعمال والمسوقون أنهم يعرفون ما هو مناسب لجمهورهم ، وقد يؤدي ذلك أحيانًا إلى محتوى يبدو مناسبًا فقط. الأشياء التي تواجهها هي في الواقع قضايا لا تغطي سوى اهتماماتك الخاصة. هذه النتائج إما مضللة أو مضللة ، والتي ستكون في الغالب مضللة ، لأنك لم تستهدف الجمهور حقًا.
أنت مسؤول عن إنتاج ونشر وتوزيع محتوى يتحدث إلى جمهورك عن مشاكلهم أو المحتوى الذي يضيف إلى معرفة الجمهور بعد قراءته
أفضل طريقة للعثور على اهتمام الجمهور هي قراءة المراجعات والبحث في مناقشات الوسائط الاجتماعية ومراجعة مواقع الأسئلة والأجوبة والاستماع إلى مجال عملك . هذا سيجعل أسئلتهم ومشاكلهم والعقبات في طريقهم للعثور على إجابات أكثر قابلية للفهم
من خلال الفهم القوي لاحتياجات جمهورك ، يمكنك تحديد ما يبحثون عنه بوضوح. سيكون إنشاء خطة تسويق للمحتوى بهدف خدمتهم (وليس خدمة نفسك) أسهل بكثير.
5- الاستسلام في الظروف الصعبة
قد تفعل كل شيء بشكل صحيح وتهدف إلى تسويق المحتوى ، ولديك إستراتيجية ، والقيام بذلك بشكل صحيح ، والحصول على نتائج جيدة وإنشاء محتوى رائع بسرعة ، وفجأة ستنفد أفكارك. ستصل وتفشل وتفقد طاقتك و المثابرة ، وفي نفس الوقت تتغير جودة عملك.
أسوأ شيء يمكنك القيام به في هذه المرحلة ، خاصة إذا كان تسويق المحتوى مفيدًا لك ، هو الحفاظ على استراتيجيتك تتحرك . هذا يمكن أن يكلفك غاليا
تذكر أن جمهورك يعتمد على هذا المحتوى وسيؤدي ذلك إلى زيادة مبيعات عملك. بغض النظر عن مدى صعوبة الموقف ، لا يجب أن تستسلم ولو للحظة.
إذا حدث هذا ، فقد حان الوقت للنظر في تسويق المحتوى من زاوية جديدة ، مثل سرد القصص أو الإجابة على أسئلة العملاء التي لا يعرفون كيف يتعاملون معها (التحديات الرئيسية التي لم يتم الكشف عنها بعد) بالإضافة إلى التجارب. قم بإضفاء الطابع الشخصي على المنافسين ومتابعتهم ، انظر ماذا يفعلون ويفعلون أفضل منهم . الشيء المهم هو أن تكون دائمًا مبتكرًا وأن تجد طرقًا للحفاظ على المحتوى الخاص بك حديثًا وجذابًا وفعالًا.